Boa tarde, pessoal!
Hoje viemos mostrar a vocês o grande sucesso da Coca-Cola. Pra facilitar, pesquisamos sobre o assunto e achamos um site com uma matéria muito interessante sobre esta mega empresa e resolvemos compartilhar com vocês..
"Desde
1922, os ursos polares são a marca registrada da publicidade da americana
Coca-Cola. No Brasil, a imagem desses animais tomando goles do tradicional
refrigerante à base de cola chegou em 1993. Embora eles não estejam aposentados
(vão ser usados novamente na campanha de Dia das Mães), a companhia de Atlanta
resolveu tratar de um assunto sério: a obesidade. Desde o início do ano, suas
campanhas lidam com o tema, nos Estados Unidos e no Brasil. Por aqui, é
verdade, de forma ainda tímida, estimulando as pessoas a gastarem energia e a
levarem uma vida equilibrada.
Nos Estados Unidos, a empresa foi
mais fundo e assumiu, sem meias palavras, que tomar refrigerante engorda mesmo.
Na propaganda, ela mostra as iniciativas para reduzir o número de calorias dos
seus produtos e divide a responsabilidade com os consumidores. “Todas as
calorias contam. Se você bebe e come mais calorias do que queima, você vai
engordar.” Temeridade? Nem tanto. Ao assumir a sua parcela de responsabilidade
pela epidemia calórica que assola o planeta, a Coca-Cola se posiciona como uma
marca que vai além de seu produto. Com isso, ganha cada vez mais a confiança
dos consumidores.
Não por acaso, transformou-se na
marca mais forte do Brasil, de acordo com pesquisa realizada pela DINHEIRO e
pela BrandAnalytics/Millward Brown, que ouviu mais de 12 mil consumidores. O
objetivo da pesquisa é entender a contribuição da marca para o desempenho de
vendas. Sem ela, a Coca-Cola não passaria de um refrigerante comum. “Não
acreditamos que exista uma solução única ou que a responsabilidade caia em um
só produto, ingrediente, categoria ou empresa”, afirma Xiemar Zarazúa,
presidente da subsidiária brasileira da Coca-Cola. “Essas campanhas reforçam
nosso compromisso de transparência.”
Parte do sucesso da Coca-Cola se deve
ao engajamento dos consumidores à marca, seja o tema escolhido pela área de
marketing sério ou não. Um exemplo disso é a campanha “Descubra sua Coca-Cola
Zero”. As latinhas do refrigerante de baixa caloria estampavam os 150 nomes
mais populares do Brasil. Elas fizeram sucesso estrondoso na internet. Na
página da fabricante no Facebook, sete milhões de pessoas criaram latas
virtuais com seus próprios nomes. Por votação, 50 novos nomes foram
escolhidos para estampar as latinhas, entre eles alguns esdrúxulos, como
Hilanilson, Katiuscia e Anjel. “Ela se tornou parte da cultura do jovem
brasileiro”, diz Luciana Feres, diretora de marketing da Coca-Cola."
Fonte: www.istoedinheiro.com.br/noticias/116666_A+FORCA+DA+COCACOLA
E por hoje é só, pessoal! Beijos, até a próxima postagem.
